Questo centro di toelettatura e benessere è completamente ristrutturato

Industriale. Tubazioni a vista. Tanti dettagli in legno e ancora più cimeli sportivi. Forse c'era anche la birra.

I saloni e le spa focalizzati sugli uomini scarseggiano. Quelli che esistono spesso si appoggiano a quell'estetica stanca e da fratello. Treadwell sta rompendo gli schemi.

Il centro di toelettatura e benessere ha aperto i battenti in due sedi a Houston nel 2022. Quando i clienti hanno varcato le porte, hanno visto qualcosa di diverso. Non è possibile trovare un solo oggetto sportivo all'interno delle mura di Treadwell. Inoltre non ha cuscini pelosi e frizzanti o pareti con accenti rosa in faccia.

Jason Starr, uno dei fondatori di Treadwell, afferma che il marketing è rivolto agli uomini, ma la tavolozza è neutrale rispetto al genere. Pensa alle pareti chiare e alle sedie nere e grigie che trasudano una rilassata raffinatezza. A proposito di relax, un ragazzo può curare i postumi di una sbornia con una flebo e allo stesso tempo farsi tagliare la barba.

Starr e il designer Gin Braverman hanno discusso dello spazio, del futuro del benessere maschile e di come sfruttare al meglio il tempo dedicato alla cura e al benessere.

Braverman dice che l'estetica di Treadwell rispetta gli uomini. Non hanno bisogno di giustificare l'ottenimento di trattamenti benessere o di cura della persona perché "c'è birra e attrezzatura sportiva".

"Sento che siamo a un punto in cui diversi tipi di uomini possono avere diversi tipi di preferenze estetiche", afferma Braverman. “C'è meno giudizio adesso. Ci sono diversi tipi di uomini etero, gay e trans. Non è più l’uomo uguale X. C’è uno spettro, e a tutti dovrebbero essere date delle opzioni, non incasellati”.

Braverman ha preso spunto dalla moda maschile, che spesso si concentra su elementi strutturali/architettonici e non è troppo preziosa. Tuttavia, nemmeno lei voleva diventare "l'uomo delle caverne".

"È molto più bello", dice Braverman. “Si tratta più dell’esperienza e meno dello stereotipo. Si tratta di essere umani. Entra e vivi un'esperienza umana in uno spazio bellissimo senza sentirti come se fossi nutrito con mascolinità con il cucchiaino... Non credo che le persone torneranno a farlo.

L'atmosfera conta davvero? Braverman la pensa così, anche se potresti non rendertene conto finché non trovi qualcosa che non ti piace.

"Una considerazione per l'illuminazione, la finitura, il flusso e l'acustica sono tutti elementi sottili, ma si uniscono per creare un'atmosfera in cui non ti rendi conto che non stai pensando a qualcosa", afferma Braverman.

Ad esempio, non devi pensare a un'eco fastidiosa perché qualcuno ti ha assicurato che non ce n'era.

Il massimo relax era un obiettivo per Starr, che voleva aiutare gli uomini a migliorare la cura di sé in un momento in cui la salute mentale sta diventando sempre più importante nelle conversazioni.

"Le persone oggi più che mai si affannano per adempiere agli obblighi sul lavoro, portando i figli da e verso lo studio", afferma Starr. “Può essere faticoso per le persone. Volevamo essere in grado di fornire la cura di noi stessi.

Tuttavia, è una questione di equilibrio. Starr sa che i suoi clienti maschi probabilmente non prenoteranno un'intera "giornata alla spa" come una "giornata tra ragazze". Le persone possono entrare e uscire in un tempo compreso tra 45 minuti e un'ora, godendo di più servizi contemporaneamente, come un taglio di capelli e una flebo per aiutarli a sentirsi rigenerati e rigenerati.

Spesso i centri di toelettatura maschile si concentrano su tagli di capelli rapidi. Magari un taglio della barba. Tuttavia, Starr consiglia di esaminare i servizi una volta generalmente considerati “troppo femminili” e altri che stanno emergendo nello spazio del benessere, tra cui:

Non stai pagando solo per un servizio quando vai in un salone. Braverman e Starr concordano sul fatto che pagherai - e andrai - per un'atmosfera, un'opportunità per rilassarti e sintonizzarti con il mondo e con te stesso.

Ecco come sfruttare al meglio la tua ora per te stesso.

Parte di questo è trovare un posto con un'atmosfera che ti sembri rilassante.

"Vai in un posto che sia riposante e calmante per i sensi", dice Braverman.